Guide Michelin : les bourgades et petites villes misent sur le tourisme

Le marché du Tréport. Photo : Olivier Razemon pour DSI

L’ancienne école de Montrol-Sénard (200 habitants, Haute-Vienne) est restée figée dans les années 1920. Des paires de sabots, sagement alignées sous les patères qui supportent des blouses d’écolier, voisinent avec des cartes géologiques Vidal-Lablache qui s’arrachent de nos jours dans les brocantes. Une écriture déliée a tracé au tableau noir la morale du jour : « On n’est pas obligé de dire ce que l’on pense, mais on doit penser tout ce que l’on dit ». Dans une autre maison du village, une reconstitution de l’habitat du début du XX^e siècle expose un lit de paille, deux brocs en guise de salle de bains, une panière dans laquelle reposait le pain pour une semaine, si dur à la fin qu’il fallait le mouiller dans la soupe. Et la cheminée qui devait cracher de la suie tout l’hiver. Voilà de quoi refroidir les ardeurs de ceux qui prétendent que « c’était mieux avant ».

Qu’importe, l’exposition permanente de Montrol-Sénard, baptisée « Nostalgie rurale », fait recette. « En 2020, on a compté plus de visiteurs qu’en 2019, et la saison 2021 s’annonce encore meilleure », affirme l’association de sauvegarde locale.

L’engouement pour la campagne et les petites villes se confirme dans plusieurs régions de France, du Tréport (Seine-Maritime) où les hôtels affichaient complet vers le 20 juillet, au marché de Limogne-en-Quercy (Lot), où les visiteurs se pressaient une semaine plus tard, en passant par Salers (Cantal) ou Collonges-la-Rouge (Corrèze), superbes villages hélas vitrifiés dans leur fonction d’attraction touristique. Dans les Pyrénées, les gîtes ont fait le plein cet été, rapporte l’office du tourisme de la région Occitanie. Les amateurs de canoë, de VTT ou de randonnée ont sillonné l’Aveyron, ajoutent les professionnels de ce département.

Malgré l’explosion du variant Delta et les pluies océaniques, les bourgades et les petites villes ont vécu une saison presque normale. Pour le deuxième été consécutif, la proximité a fait office de valeur-refuge pour des vacanciers qui cherchaient la nature et les plaisirs simples. Les circonstances épidémiques expliquent en partie cette résilience. Sauf sur le littoral ou lors d’événements très courus, le masque demeurait facultatif à l’extérieur. Une partie des estivants ont préféré rester près de chez eux, ou ne réserver qu’à la dernière minute, le temps de se conformer au Pass sanitaire, ou pour se replier facilement en cas de contretemps.

Les élus des localités concernées veulent saisir cette opportunité. L’association « Sites et cités remarquables de France », qui réunit 260 collectivités, a bâti un partenariat avec Michelin, sous la forme d’un Guide vert en deux volumes, nord et sud, afin de mettre en avant les atouts touristiques des petites villes et bourgades. « Dans la bousculade anonyme où parfois nous entraîne le monde contemporain, ces villes et territoires offrent à la fois leur passé et la modernité des usages », écrit en préambule Martin Malvy, président de l’association, ancien ministre et maire de Figeac (Lot) pendant 23 ans.

En plus de 800 pages, ces ouvrages détaillent tout ce que la France compte de patrimoine remarquable auquel, il faut l’avouer, on n’avait jamais pensé jusqu’à présent. Ils invitent à visiter les cathédrales méconnues de Coutances (Manche), Cavaillon (Vaucluse) ou Saint-Lizier (Ariège), les édifices laïcs ou religieux que sont les beffrois, abbayes, prieurés, mais aussi les ponts romains (Sommières, Gard), viaducs ferroviaires (Morlaix, Finistère), phares, écluses rondes (Apremont, Allier), bases de sous-marins (Lorient, Morbihan) ou sources aménagées, comme la Fosse Dionne à Tonnerre (Yonne). Les fortifications, remparts et châteaux-forts, qui ravissent les enfants, sont à l’honneur, au Quesnoy (Nord), à Langres (Haute-Marne) ou Beaucaire (Gard). Les maisons d’écrivains et musées les plus insolites y sont répertoriés, des pêcheries de Fécamp (Seine-Maritime) au musée des fers à repasser de Longwy (Meurthe-et-Moselle), en passant par le Mémorial des reporters de guerre à Bayeux (Calvados). Des balades dans les arboretums sont suggérées, ainsi que les événements traditionnels, charge au visiteur de vérifier leur maintien en temps de covid : floraison des magnolias à Dinan (Côtes d’Armor), carnaval vénitien de Castres (Tarn), fêtes de la soierie à Charlieu (Loire).

Dans les régions concernées, ces guides ont été accueillis avec enthousiasme par les élus et les médias. A travers ce répertoire sans fin de curiosités et d’activités, l’association d’élus ne cache pas un objectif politique. Ces dernières années, reconnaissent les élus, « de nombreux centres anciens ont été délaissés au profit de périphéries perçues comme plus attractives ». Or, la ville préindustrielle est « caractérisée par une économie d’espace, une mixité de fonctions, une offre de services et une mobilité de proximité », qui lui confère « toutes les caractéristiques de la ville durable ». Comme le soulignait l’architecte et urbanisteAlexandre Mélissinos, décédé en 2017, « la ville ancienne est rare, signifiante et non reproductible ».

Les outils ne manquent pas pour conserver et restaurer ce patrimoine unique, depuis les « secteurs sauvegardés » imaginés par André Malraux en 1962 aux Plans de sauvegarde et de mise en valeur contemporains en passant par les Zones de protection de patrimoine architectural urbain, créées en 1983. Les efforts des municipalités ne portent pas seulement sur les vieilles pierres, mais visent aussi le retour des commerces, le maintien de l’offre culturelle, « une économie touristique raisonnée et durable », ainsi que l’arrivée de nouveaux habitants. Ainsi, si l’objectif est de « sensibiliser » les visiteurs aux trésors patrimoniaux du pays, les élus espèrent, grâce à ces guides, séduire les habitants et les décideurs locaux. Il ne s’agit pas seulement de célébrer la nostalgie, mais aussi de préparer l’avenir.